客道周刊NO.50丨拼多多释放社交流量红利,今日头条上线商品搜索功能,社区电商平台小区乐获融资 发布时间:2018-11-23    浏览次数:408

本周好几家大公司发布了2018第三季度财报,可谓是几家欢喜几家愁。例如拼多多的逆势增长为商家释放出利好信号,社交流量红利的释放和渠道下沉,让拼多多成为了巨头们不可忽视的力量;一篇《京东没有奇迹》的文章被刷爆朋友圈,京东的营收增速继续下滑……本周还有哪些热点新闻?大咖们对此有何看法?让我们一起来聆听智者的声音~

客道周刊NO.50(11.19-11.23)

1、高瓴资本三季度大幅减持阿里,新入拼多多

据美国证券交易委员会文件,高瓴资本2018年三季度清仓百度、网易、猫途鹰、艺电;新入拼多多、耐克、苹果、哔哩哔哩、谷歌、亚马逊、MSCI指数。同时,大幅减持阿里巴巴逾九成仓位、减持奈飞近九成仓位、减持欢聚时代近八成仓位,爱奇艺、Facebook、58同城分别斩仓40%-50%。京东、Snap、穆迪等公司持股保持不变。(联商网)


2、老牌便利店7-11 也要做无人便利店了

近日,据外媒报道,7-Eleven 在美国得克萨斯州达拉斯市的 14 家门店中,安装了名为「Scan & Pay」的自助购物结算系统:拿货、扫码、支付、离店,支持 Apple Pay、Google Pay 以及信用卡,自己做自己的收银员。在整个购物流程中,用户需要借助手机上安装的 7-Eleven App,这个 App 将会识别用户是否在购物区。(极客公园)


3、英国零售企业陷入倒闭潮,每天有14家商店歇业

据欧联通讯社报道,日前,英国会计师事务所普华永道(PwC)发布市场调查分析报告称,英国零售业实体店正在面临着近5年来的最艰难时刻。2018年上半年,英国已经有超过2700家零售商店宣布倒闭,平均每天达到了14家。目前英国大约有200个购物中心出现经营困难,随时都具有倒闭的可能性。(中国新闻网)


4、报告称:上半年生鲜电商交易规模破千亿

上海商情信息中心发布《生鲜电商发展趋势报告》显示,从2012年至2016年,生鲜电商市场规模从40亿元猛增至950亿元。2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元,首度破千亿元,同比增长59.7%。2018上半年,生鲜电商交易规模为1051.6亿元。(亿邦动力)


5、俞敏洪就“现在中国是因为女性堕落导致整个国家堕落”言论道歉

在11月18日举办的2018年学习力大会上,新东方创始人俞洪敏在演讲中发表了“ 中国是因为女性的堕落,导致了整个国家的堕落”的言论,引网友众怒。18日晚俞洪敏在微博发文致歉,表示是想表达男性会被女性的价值观所引导,他为引发误解感到抱歉。20日,俞敏洪又去到全国妇联机关,向广大女同胞诚恳道歉。 (微博)

客道智库短评:

当下的传播环境,出言务必谨慎,可能有争议的内容,精彩也最好不要说,以免误读。

客道智库短评:

俞敏洪并不是第一个对女性发表不当言论的企业家,因为挑战公序良俗而成为成为众矢之的的企业家也非独俞敏洪一人。企业家作为公众人物,更应该珍惜自己的话语权,需要谨言慎行,谨防“祸从口出”呀。但深入思考一下,是否这些企业家们根本就是性别歧视呢?


6、社区电商平台小区乐获得1.08亿美元融资

格家网络旗下社区电商平台“小区乐”近日宣布完成1.08亿美元A轮融资。董事长李潇表示,本轮融资将用于城市拓展、扩大团队、市场推广和供应链升级。小区乐是综合性电子商务平台格家网络的内部孵化项目,于2018年8月份上线试运营,是一个专注于给社区提供产品及服务的邻里社交电商平台。(亿邦动力)

客道智库短评:

这个行业,没有弯道超车,没有以小博大,没有四两拨千斤。这个行业,实打实的硬碰硬,拼团队,拼系统,拼供应链,拼市场资源,拼创始人胆识。这个行业,拼体力大于角脑力,越跑越快,转眼间就会哀鸿遍野,漫地尸臭。现阶段,对于大部分的社区电商公司来讲,最大的战略命题,就是研究怎么活下去!


7、无人货架小闪科技申请破产清算

据全国企业破产重整案件信息网披露,10月30日深圳小闪科技有限公司向广东省深圳市中级人民法院申请破产清算。这是今年以来有公开报道的第五家出事的无人货架创业企业。今年年初成都的无人货架企业“GOGO小超”被曝停运,猩便利、果小美、七只考拉等头部玩家也多次传出大规模裁员、融资失败、离城撤店的负面消息。(证券时报)

客道智库短评:

便利性是购物的必要条件之一,但一定不是充分必要条件,有时购物也需要仪式感和人际温度,或者说购物本身也是一种生活方式。所谓的新零售,也意味着线下购物永远不可能被线上完全替代。


8、淘品牌时代结束了?

2018双11已落幕,在最终的各类目热销品牌排行榜中,很多昔日活跃在类目队伍前列的淘品牌不见了踪影,仅剩韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业等少数几个头部玩家还能相对传统品牌保持优势,排名靠前。(亿邦动力)

客道智库短评:

在零售世界中,有保障的商品品质、完善的供应链系统以及长久积累的品牌沉淀依然是促成交易的关键。淘品牌们究竟会在平台模式的春风中匆匆一现,还是能在与传统品牌的线上争夺战中补足劣势、完善升级,取决于很多内外因素。


9、京东发布2018年Q3财报

京东在开盘前发布的2018年Q3财报显示:期间营收1048亿元(人民币,下同),同比增长25.1%。截至2018年11月16日收盘,京东市值为333亿美元,只比拼多多高100亿美元,较年初高点跌去54%,较“刘强东出事儿”前的8月末跌去26%。(搜狐)

客道智库短评:

GMV对判断电商平台投资价值的重要性已大不如前——GMV属于非会计准则数据,各电商平台统计方法大相径庭且秘而不宣,缺乏横向可比性;电商平台在披露GMV时半遮半掩。囤货或是京东的“胜负手”:囤货能“以储代运”改善用户体验,可以绑定商家,在客观上给供应商制造资金压力,有机会将他们转化为京东金融的用户。然而,2018年第三季度京东仓储面积的增加速度却大幅放缓。加上东哥这里也是不稳定因素,京东真的只能“跌跌不休”了?


10、今日头条上线商品搜索功能

今日头条的商品搜索功能上线,测试表明头条支持商品的品类及品牌搜索,搜索结果均定向至今日头条自己的电商平台“放心购”,以商品的形式呈现搜索结果。此外,根据品类的细分程度,今日头条也给出了不同的搜索结果。(亿邦动力)

客道智库短评:

这一进程中,头条的危机与微信类似:不缺内容创作者和流量,但依然缺货。商品搜索让货有了新的出口,但让货仓变成货海也许是今日头条电商之路的一道门槛──如果今日头条做电商是认真的话。


11、拼多多季报:营收34亿,活跃买家数同比增长144%

拼多多于11月20日发布的第三季度财报显示,拼多多活跃买家年度平均消费额为人民币894.4元,同比增长99%,较上季度的762.8元环比上涨17.7%。基于活跃买家数和年度平均消费的双重涨幅,平台过去12个月期间的GMV同比增长386%至3448亿元。(凤凰科技)

KOL短评:

拼多多冲击的是淘宝,它的用户群是一二线老年人,以及农村到一二线打工的妇女,三四五线的以及农村的居民。这群人统称为新网民,购物不求品牌,爱扎堆,习惯廉价商品,对品质追求低。所以,淘宝最受冲击,但是人们习惯于和京东对比,因为两者GMV接近。我想这正是电商用户群的分化,是好现象。


12、今日头条宣布生态升级,多元手段服务优质创作者

11月17日,今日头条举办了一年一度的生机大会,新任CEO陈林首次亮相,宣布了今日头条内容生态升级。同一天,今日头条公关与腾讯公关在朋友圈隔空开战。当天下午,腾讯一名公关负责人在朋友圈率先发出疑问:“有什么你喜欢的内容创作者,是诞生在今日头条的平台上的?”不到二十分钟,今日头条公关负责人就在朋友圈回怼:“一个平台狂妄自大到各种程度,才会产生“某某作者诞生在自己平台上”的自我认识……平台不重要,不是温室,不是花盆,不是你家的一亩三分田。”(Donews)

KOL短评:

今日头条生机大会,腾讯公关一个问题惹毛了头条公关。我怎么看?1、说诞生,没错,文字游戏,不必,微博、微信、抖音,不同平台都有自己的创作明星,头条的策略是反挖,强调是否诞生是处女情结,创作者现在是否重视更重要。2、微信有品牌,头条有流量,微信缺乏流量增量,头条缺乏品牌增值。3、平台和创作者互相成就,没有谁离不开谁。