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618“悬案”变“惨剧”,拼多多成黑马丨客道周刊NO.31 发布时间:2018-06-22    浏览次数:172

一周不见,甚是想念~大家618剁手的快递都收到了吗?近日,各平台纷纷报出618战绩,京东超越了天猫夺冠,而拼多多则成为一匹黑马杀进前三。虽然恰逢端午的618年中购物节全网销售额达2844.7亿,但多数商家都称今年流量严重下滑,“悬案”变成了“惨剧”。为何流量会“凉凉”?本周还有哪些热点新闻?大咖们对此又有何见解?让我们一起来聆听智者的声音~

客道周刊NO.31(6.18-6.22)


1、从霸占行业老大5年到亏损近16亿,又一个行业巨头没落

有人记得“宇宙第一网红”papi酱的第一支广告吗?就是美即面膜,曾经叱咤风云的面膜之王。可如今,还能有多少年轻人知道这个品牌?美即面膜的经典广告语是“停下来,享受美丽”——是的,如今的美即“停下来”了,但是并没有很美,而美即的未来,似乎有些尴尬。

近日有媒体报道,美即面膜位于广州南沙的工厂已经停止生产。一名身穿美即工作服的员工表示,美即面膜的生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂(苏州尚美国际化妆品有限公司),迁徙预计年底完成。上个月,美即在屈臣氏门店全面下架,而屈臣氏曾经是美即的重要销售渠道之一。关于下架原因,各方众说纷纭,有屈臣氏内部人员强调,此次下架并非暂时性的产品调整,而是永久性下架。(来源:投中网)

客道智库短评:

欧莱雅收购小护士和美即,很大程度上还是为了掌握本土渠道,这和在今天的资本市场,互联网巨头们重金收购一个垂直行业的“独角兽”,其实是一样的玩儿法。巨头们希望独角兽企业能拓展自己在某个垂直渠道的深度布局。


2、618“悬案”变“惨剧”:19个核心类目流量“凉凉”?

又是一年618,平台抛出的接连不断的喜讯,“同比大增”“提前X天完成销量目标”……然而在诸多品牌、行业陷入了“流量跳水、访问下跌”的泥沼。从商家反馈的信息可见,618战期虽然在延长,但该平台流量优势和涨幅却没有延长。

“流量下滑肯定是普遍现象了。除了消费疲软的原因外,用户可选择的购物渠道太多了,京东、天猫、苏宁易购、拼多多上都可以比价。促销常态化使得大促吸引力降低,聚划算淘抢购的没落可见一斑。”一位资深电商人士说道。

面对不温不火的流量情况,有不愿具名的商家说道:“天天搞活动,月月搞活动,年年搞活动,消费者的兴致被削弱。流量同比下降不说,同比日销也都腰斩,商家的苦只有商家懂。”(来源:亿邦动力网)

客道智库短评:

emmm……微信的各个电商群在整个618就没有消停过,花式哀怨,高调惶恐,滩头诉哀愁。活动总结是电商人的下一道坎儿,总会过去的,如果挺不过去,那就晕过去吧!!!


3、微信公众号改版:官方回应称与推荐类信息流不同,只是优化内容展示

6月20日,微信IOS版发布6.7.0版本,更新完成后,订阅号将不再以列表形式展示,而是以feed流形式展示。具体来说,订阅号群发的消息以“标题+头图”的形式直接展示,而且只能展示两条,其他内容会被折叠。打开折叠即可看到其他内容,但不可以收回。

关于此次订阅号的全新改版,微信回应称:此次改版与推荐类的信息流不同,订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示,希望提升用户的阅读效率和体验。(来源:搜狐科技)

客道智库短评:

账号主体被弱化,缩短了到内容的路径,体验很棒,用户端很友好,订阅号主体推送的时点更重要了。应该很快也会出现订阅号信息广告吧,腾讯的广告营收又要提高。


4、寒武纪完成数亿美元B轮融资,投后估值25亿美元

6月20日,全球智能芯片领域首个独角兽寒武纪宣布完成数亿美元的B轮融资,投后整体估值达25亿美元。寒武纪科技是全球第一个成功流片并拥有成熟产品的AI芯片公司,拥有终端AI处理器IP和云端高性能AI芯片两条产品线。寒武纪CEO陈天石透露,将考虑在境内A股上市。但未透露上市时间表。(来源:猎云网)

客道智库短评:

家居或消费电子、安防监控、自动驾驶汽车、以及云计算是AI芯片行业应用中,四个最为火热的商业场景。我敢说,海思在这四个领域的积累远胜过寒武纪。希望后者真能撑起芯片一片天,不要再来一个所谓的模拟生态游戏。


5、618全网销售额2844.7亿 京东、拼多多分别夺取冠军与季军

今年的618年中购物节恰逢端午节,在节日的氛围中,消费者的“剁手热情”达到高潮。有媒体统计,今年6月1日至6月18日期间,全网销售额达到2844.7亿元,坐实电商第二大节地位。

值得注意的是,在发布全网总销售额的同时,媒体也统计了各个主流电商平台在618期间的销售额,并进行了排名。其中,京东超过了天猫,位居第一,拼多多则是成为一匹黑马,超过了苏宁易购,杀到第三的位置,这是618创立节日以来最大的一个变化。(来源:搜狐网)

客道智库短评:

双11看天猫,618看京东,今年年中大促也不例外。京东销售领先其它平台,悍卫了自己的传统优势。不过以社交低价团购起家的拼多多却成为一匹闪电黑马,超过苏宁,位列三强,让人惊艳。以人为纽带的社交裂变威力不容小觑,得社交者得天下,拼多多未来可期。


6、京东618大快消全日战报:30000吨生鲜销量诠释“舌尖”经济

今年京东618全球年中购物节恰逢端午小长假,再加上四年一度的世界杯火热开战,进一步撬动了国民的“舌尖”经济,引发消费者对于生鲜类产品需求的全面爆发。今年618期间(6月1日0:00-6月18日24:00),京东生鲜一马当先,共销售生鲜产品约30000吨,是去年同期的近3倍。在整个活动期间,京东生鲜小龙虾总计销售超过3373万只,头尾相接可以从北京排到莫斯科。而加拿大大龙虾在618期间共销售超10万只,则是去年同期的15倍,同时粽子的销量也达到了276吨。(来源:搜狐网)

客道智库短评:

京东生鲜618的大获成功,不仅仅让我们看到了一场成功的年中大促,更让我们看到了整个行业发展的未来和趋势。相信明年的618,京东生鲜还会有更大的进步,而人们的生活也会在更多京东人的努力下,变得更加便利和美好。